Concentrándose en la idea de que una buena publicidad comienza en la comprensión del público objetivo y en el reconocimiento de sus necesidades, este programa discurre a través del proceso creativo paso a paso, tratando en primer lugar la figura del creativo y a continuación la estrategia y la resolución de problemas. Por medio de ejemplos, el temario facilita las herramientas necesarias para crear y desarrollar una publicidad creativa y eficaz.
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