La moda y la belleza son hoy el objetivo de una industria potentísima que mueve enormes recursos y representa una actividad económica en plena expansión. Estas tareas necesitan de la comunicación, uno de los elementos básicos de su desarrollo y de las que nos brinda el marketing como elemento propulsor de toda la industria de la moda.
Si los diseñadores son los genios que desarrollan las colecciones desde su creatividad, los encargados de la comunicación y el marketing son los responsables de que una firma se haga conocida. El profesional del Marketing y Comunicación es la figura estratégica y de campo que identifica las tendencias del futuro en relación a los aspectos socio-culturales y el mercado de referencia.
En este curso se profundizarán en distintas temáticas, desde las evoluciones sociales, al marketing del sector de la moda, a las exigencias del mercado hasta la planificación de las relaciones públicas, gabinete de prensa, eventos, etc.
No es necesario ningún requisito para la realización de este curso.
1. Qué es la comunicación.
1.1. Impostura y sociedad.
1.2. Las raíces de la comunicación.
1.3. Teoría de la comunicación.
1.4.- Tipos de comunicación, verbal, no verbal, intercultural y espontánea.
2. Qué es Marketing y sus funciones.
2.1. Qué es un producto, cómo se crea y el proceso para su posicionamiento.
2.2. Cómo salir a vender un producto de moda. Diferencia entre marketing y ventas.
2.3. Análisis de mercado y las formas de consumo. ¿A quién vender?
2.3.1 El análisis: los objetivos, el entorno, el producto o servicio, análisis DAFO, estrategia, segmentación, focalización, marketing mix, planes de acción.
2.4. Sistema de comercialización de moda.
2.5. Segmentación de mercados, geografía, demografía.
2.6. Comunicación según los diferentes productos y consumidores.
2.7. Análisis de demanda.
3. Imagen e identidad corporativa, herramientas de comunicación.
3.1. Que es el Imagen corporativa.
3.2. Marketing directo.
3.3. Branding y su influencia en todos los elementos de una empresa.
3.4. Naming.
3.5. Cómo influyen los colores en la Imagen de una compañía.
3.5. Buzzing o marketing viral.
3.6. Relaciones públicas y eventos.
4. La comunicación en la organización privada: Retrospectiva de 27 empresas de moda españolas y su Marketing
4.1. Análisis de 27 firmas españolas, creación, crecimiento y expansión.
4.2. Patrones comunes.
4.3. La organización y las necesidades comunicativas de la empresa.
4.4. El plan estratégico de comunicación en la empresa.
5. Comunicación estratégica y comunicación integral
5.1. La comunicación: la actividad principal de la empresa.
5.2. El marketing: la comunicación de un producto o un servicio.
5.3. Los tiempos cambian. Nuevas formas y tendencias de la comunicación en la moda.
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