La Maestría en Dirección Estratégica especializado en Marketing integra los conceptos fundamentales vinculados al sistema de pensamiento, de acción y gestión del Marketing en el siglo XXI, en el marco de una Dirección Estratégica con enfoque integrador en las organizaciones empresariales y públicas, lucrativas y no lucrativas, y de los diferentes procesos, técnicas y herramientas que pueden ser útiles para una conducción eficaz de los mismos.
La Maestría en Dirección Estratégica especializado en Marketing, mediante este programa formativo, logra la articulación pedagógica de fundamentos teóricos y casos prácticos dentro del espacio de aplicación de una gestión de Marketing
Al culminar el programa de Maestría en Dirección Estratégica especializado en Marketing, el alumno estará capacitado para:
> Aplicar de manera integrada el pensamiento, la acción y la gestión de Marketing en la organización en base a la metodología, capacidades y habilidades directivas.
> Planificar, organizar, ejecutar y controlar las funciones y procedimientos, tanto a nivel del marketing estratégico como operativo.
> Planificar, anticipar y responder los movimientos futuros en el ámbito del Marketing mediante la elaboración de las bases estratégicas en línea con los objetivos de la empresa.
> Conocer y dominar las técnicas más adecuadas en esta área de Dirección para potenciar la capacidad de gestión y toma de decisiones.
> Título de Licenciatura (✓)
> Cédula profesional (✓)
> Certificado de estudios de Licenciatura (✓)
> Certificado de estudios de Bachillerato (✓)
> Acta de nacimiento
> Clave Única de Registro de Población (CURP)
> Curriculum Vitae
> Carta de exposición de motivos de ingreso
> 6 fotografías tamaño infantil (blanco y negro)
> Solicitud de Inscripción completamente requisitada
De los requisitos marcados con (✓) se requieren copias certificadas y no los documentos originales.
El programa de Maestría en Dirección Estratégica Especializada en Marketing posee una estructura curricular basada en 4 partes formativas:
1ª Parte: Introducción al Entorno de la Dirección Estratégica Empresarial
La primera parte procura dar un conocimiento general a los aspectos asociados con el entorno de la dirección estratégica empresarial, esto desde el punto de vista administrativo, organizacional, de recursos humanos, social y marketing.
Las asignaturas y créditos correspondientes que componen la primera parte se muestran a continuación:
1. Administración y Dirección de Empresas
2. Dirección y Planificación Estratégica
3. Gestión Estratégica de Recursos Humanos
4. Técnicas de Dirección y Liderazgo Organizacional
5. Técnicas de resolución de conflictos y negociación
6. Técnicas de Dirección de equipos de trabajo
7. Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa
8. e-Business y su Integración con los Sistemas Corporativos de Gestión
2ª Parte: Gestión Estratégica de Marketing
Esta segunda parte es una de las centrales de la Maestría. Trata esencialmente del Marketing Estratégico; el alumno se adentrará más profundamente en el campo del marketing estratégico como herramienta de análisis, necesaria para la dirección y el logro de los objetivos empresariales.
Las asignaturas y créditos correspondientes que componen la segunda parte se muestran en la siguiente tabla:
1. Introducción al Nuevo Marketing
2. Investigación de Mercado
3. Comportamiento del Consumidor-Comprador
4. Desarrollo de las Estrategias de Marketing
5. Marketing Internacional
6. Marketing Relacional
7. Comercio y Marketing Electrónico
8. Auditoría de Marketing
3ª Parte: Gestión del Marketing Mix y de Servicios
La tercera parte involucra todo lo relacionado con la planificación y acción estratégica sobre las variables del marketing mix.
Las asignaturas y créditos correspondientes que componen la tercera parte se muestran en la siguiente tabla:
1. Política de Gestión del Producto y Marca
2. Política de Gestión del Precio
3. Política de Gestión de la Distribución
4. Política de Gestión de la Comunicación
5. Marketing de Servicios
6. El Plan de Marketing
Estas asignaturas, a pesar de ser independientes entre sí, son autocontenidas y están estructuradas según un orden pedagógico coherente.
4ª Parte: Proyecto Final de Maestría o Tesis de Grado
El Proyecto Final de Maestría o Tesis de Grado, tiene como objetivo presentar un documento completo que muestre el desarrollo total del proyecto propuesto, contemplando asimismo la posibilidad de su ejecución concreta.
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