EXPERTO EN CAPTACIÓN DE FONDOS PRIVADOS PARA ONGS

Unidad didáctica 1. CONSIDERACIONES GENERALES SOBRE LA FINANCIACIÓN DE UNA ONG

 Contexto. El marco económico de las organizaciones sociales: problemas, soluciones y problemas de las soluciones
 Políticas de financiación de una ONL
 Fuentes de financiación de una ONL
 Primeros conceptos sobre fundraising
 Diseñando un plan de financiación de su ONG: no hay viento favorable para quien no sabe dónde va

Unidad didáctica 2. IMAGEN Y COMUNICACIÓN SOCIAL. DISEÑO DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

 Experiencias: por qué hacemos lo que hacemos y que resultado tiene
 Marketing y comunicación social
 Acciones de comunicación social e imagen corporativa
 Canales y recursos para la comunicación social
 Diseño tu plan de comunicación
 Corolario: y ahora las estrategias específicas…
 Relaciones con los medios y la ciudadanía
 Recursos para las relaciones con los medios
 La revolución 2.0 para las organizaciones sociales

Unidad didáctica 3. FONDOS PRIVADOS Y BASE SOCIAL

 Reflexión inicial: estrategia, técnica y táctica
 El marco general de la captación de fondos privados
 ¿Tiene “para qué” la fuerzo suficiente? Sin causa que nos inspire no hay estrategia que funcione
 Quiénes son los donantes y cómo pueden participar
 Acciones de captación de fondos privados
 Una primera iniciativa de captación de fondos: nuestra base social y socios suscriptores
 Corolario: un océano de posibilidades con cada vez menos pescadores

Unidad didáctica 4. GRANDES DONANTES
 Qué es un gran donante y reflexiones sobre su oportunidad
 Diseñando el marco de búsqueda: que nos relaciona, que nos interesa. Target
 Recursos específicos para grandes donantes: proyecto operativo
 Contenidos y argumentos: marketing con causa, impacto o huella social y responsabilidad social corporativa
 Uno más: ventajas fiscales para las donaciones, ¿puedes ofrecerlas?
 Relaciones institucionales: superando los filtros
 Contrato de grandes donantes, compromisos y seguimiento

Unidad didáctica 5. CAMPAÑAS DE CAPTACIÓN DE FONDOS DE MICRODONACIONES

 Introducción y reflexión inicial: vamos a vender calendarios, lotería de Navidad, pastelitos y un largo etc.
 Las campañas de microdonaciones aportan más que simples recursos, ¡aprovéchelo!
 Diseñando los mensajes: mejor un storytelling que un “rollo corporativo”
 Que recursos necesita para que funcione: espacios, recursos materiales y humanos, facilitadores
 Ejemplos prácticos de microdonaciones que funcionan

Unidad didáctica 6. PATROCINIO Y MECENAZGO

 Conceptualización del patrocinio y mecenazgo. Marco legal
 Diseñando una propuesta de patrocinio
 Búsqueda de patrocinadores
 Contrato de patrocinio

Unidad didáctica 7. PRESTACIÓN DE SERVICIOS
 Marco de contabilización de ingresos
 Contabilizando los ingresos
 Corolario: la naturaleza de estas organizaciones y la coherencia contable
 Casos prácticos resueltos

Unidad didáctica 8. TRANSPARENCIA Y SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS
 Ley de transparencia
 Valorando los resultados informe de resultados. ROI económico, social y de marketing
 Devolución de las donaciones: recursos y posibilidades
 Acciones de fidelización de donantes: el compromiso circular

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