Las ONGs trabajan en entornos de necesidades crecientes, y de profundización en soluciones que palien y provoquen un impacto a largo plazo en la mejora de las personas. Para ello, las ONGs necesitan recursos estables, porque los problemas no se adaptan a plazos de inicio y fin, si no que son permanentes.
Conseguir recursos se ha convertido en una actividad en sí misma, en un medio imprescindible para alcanzar los fines. Hoy en día los puestos de trabajo más demandados tienen que ver con la captación de fondos o fundraising, vinculadas precisamente a esta labor de generar recursos estables para el sostenimiento de las actividades de nuestra ONG.
Este curso trabaja de forma exhaustiva cuáles son todas las fuentes de conseguir fondos privados, aportando ideas innovadoras que están funcionando en la actualidad y explicando las respuestas imprescindibles que tienen que aportar todas las iniciativas y apuestas creativas que surjan en las ONGs
Un puesto de trabajo y profesión imprescindible del que aportamos una formación exhaustiva y práctica para aquellos que quieren mejorar en su trabajo o para los que quieren trabajar en el sector de las ONGs en el ámbito de la captación de fondos
Dirigido a profesionales que trabajen en el ámbito de la gestión de organizaciones no lucrativas, miembros de patronatos o juntas directivas, personas relacionadas con la dirección de estas organizaciones y/o profesionales de la gestión empresarial que quieran conocer las particularidades de la gestión de ONGs, y a personas interesadas en general
INCLUYE: 50 CASOS PRÁCTICOS DE CAPTACIÓN DE FONDOS PRIVADOS
Unidad didáctica 1. CONSIDERACIONES GENERALES SOBRE LA FINANCIACIÓN DE UNA ONG
. Contexto. El marco económico de las organizaciones sociales: problemas, soluciones y problemas de las soluciones
. Políticas de financiación de una ONL
. Fuentes de financiación de una ONL
. Primeros conceptos sobre fundraising
. Diseñando un plan de financiación de su ONG: no hay viento favorable para quien no sabe dónde va
Unidad didáctica 2. IMAGEN Y COMUNICACIÓN SOCIAL. DISEÑO DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
. Experiencias: por qué hacemos lo que hacemos y que resultado tiene
. Marketing y comunicación social
. Acciones de comunicación social e imagen corporativa
. Canales y recursos para la comunicación social
. Diseño tu plan de comunicación
. Corolario: y ahora las estrategias específicas…
. Relaciones con los medios y la ciudadanía
. Recursos para las relaciones con los medios
. La revolución 2.0 para las organizaciones sociales
Unidad didáctica 3. FONDOS PRIVADOS Y BASE SOCIAL
. Reflexión inicial: estrategia, técnica y táctica
. El marco general de la captación de fondos privados
. ¿Tiene el “para qué” la fuerza suficiente? Sin causa que nos inspire no hay estrategia que funcione
. Quiénes son los donantes y cómo pueden participar
. Acciones de captación de fondos privados
. Una primera iniciativa de captación de fondos: nuestra base social y socios suscriptores
. Corolario: un océano de posibilidades con cada vez menos pescadores
Unidad didáctica 4. GRANDES DONANTES
. Qué es un gran donante y reflexiones sobre su oportunidad
. Diseñando el marco de búsqueda: que nos relaciona, que nos interesa que les interesa. Definiendo el target
. Recursos específicos para grandes donantes: proyecto operativo y comunicación. Elevator Pitch
. Contenidos y argumentos: marketing con causa, impacto o huella social y responsabilidad social corporativa
. Uno más: ventajas fiscales para las donaciones, ¿puedes ofrecerlas?
. Relaciones institucionales: superando los filtros
. Contrato de grandes donantes, compromisos y seguimiento
Unidad didáctica 5. CAMPAÑAS DE CAPTACIÓN DE FONDOS DE MICRODONACIONES
. Introducción y reflexión inicial: vamos a vender calendarios, lotería de Navidad, pastelitos y un largo etc.
. Las campañas de microdonaciones aportan más que simples recursos, ¡aprovéchelo!
. Diseñando los mensajes: mejor un storytelling que un “rollo corporativo”
. Que recursos necesita para que funcione: espacios, recursos materiales y humanos, facilitadores
. Ejemplos prácticos de microdonaciones que funcionan
Unidad didáctica 6. PATROCINIO Y MECENAZGO
. Conceptualización del patrocinio y mecenazgo. Marco legal
. Diseñando una propuesta de patrocinio
. Búsqueda de patrocinadores
. Contrato de patrocinio
Unidad didáctica 7. PRESTACIÓN DE SERVICIOS
. Marco de contabilización de ingresos
. Contabilizando los ingresos
. Corolario: la naturaleza de estas organizaciones y la coherencia contable
. Casos prácticos resueltos
Unidad didáctica 8. TRANSPARENCIA Y SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS
. NOVEDAD para 2015: Ley de transparencia
. Valorando los resultados informe de resultados. ROI económico, social y de marketing
. Devolución de las donaciones: recursos y posibilidades
. Acciones de fidelización de donantes: el compromiso circular
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