Experto en Publicidad y Marketing Online

Bloque Publicidad

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

1.1 ¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

1. 2 LA COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX

1. 3 CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1. 4 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.

1. 5 EL PLAN DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

TEMA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

2. 1 CONCEPTO DE EMPRESA ANUNCIANTE

2. 2 LA INTENCIÓN DEL ANUNCIANTE

2. 3 EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE LA EMPRESA

2. 4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING

TEMA 3. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN

3. 1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN

3. 2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

3. 4 EL POSICIONAMIENTO

3. 3 EL BRIEFING

TEMA 4. LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS

4. 1 LA RAZÓN SOCIAL

4. 2 EL LOGOTIPO

4. 3 EL ANAGRAMA

4. 3 LA MARCA

4. 4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

4. 5 EL MANUAL DE IDENTIDAD

4. 6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES

4. 7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

4. 8 TIPOLOGÍA DE MARCAS

4.9 ¿ POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS?

4. 10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS

TEMA 5. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

5. 1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA

5. 2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA

TEMA 6. EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES

6. 1 EMISOR Y ACCIÓN

6. 2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

6. 3 LAS ACREDITACIONES

6. 4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA

6. 5 VARIABLES FUNCIONALE, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES

6. 6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC

TEMA 7. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL

7. 1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

7. 2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

7. 3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDUVIDUALES

7. 4 EL PRETEST Y EL POSTEST

7. 5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN

7.6 ¿ QUÉ ES EL ÓMNIBUS?

7. 7 LOS TRANSMISORES

7. 8 LA OBSERVACIÓN

7. 9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL

TEMA 8. LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA

8. 1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS

8. 2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS

8. 3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY

8. 4 LA PUBLICIDAD TARIFADA

8. 5 LA NEGOCIACIÓN

8. 6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA

8. 7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN

8. 8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO

TEMA 9. ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

9. 1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES

9. 2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

9. 3 EL SALTO CREATIVO

9. 4 LA PLATAFORMA CREATIVA

9. 5 EL EJE CREATIVO

9. 6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD

9. 7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.

TEMA 10. LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES

10. 1 LA TEORÍA DE MACULAN

10. 2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS

10. 3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS

10. 4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE

CREACIÓN DE UN SPOT

10. 5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO.

10. 6 OTROS MEDIOS

TEMA 11. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

11. 1 EFECTOS ECONÓMICOS

11. 2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS

11. 3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA

11. 4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS

11. 5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS

11. 6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL

11. 7 EFECTOS PSICOLÓGICOS

Bloque Diseño gráfico publicitario

TEMA 12. FREEHAND

12.1. UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND

12. 2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS

12. 3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

12. 4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS

12. 5 EFECTOS PARA EL TEXTO

12. 6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO

12. 7 LAS CAPAS

12.8 ¿ CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP?

TEMA 13. PHOTPSHOP

13. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP

13. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

13. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS

13. 4 LAS CAPAS.

13. 5 LOS NIVELES

13. 6 LOS FILTROS

13. 7 EFECTOS PARA EL TEXTO

13. 8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA

13. 9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES

TEMA 14. DREAMWEAVER

14. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER

14. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

14. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN

14. 4 CONCEPTO DE “ SITIO WEB”

14. 5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS

14. 6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN.

14. 7 HOJAS DE ESTILOS

14. 8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER.

14. 9 ACCIONES JAVASCRIPT

Bloque Marketing On line

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

1.1. PARADIGMAS DEL MARKETING ( PHILIP KOTLER)

MARKETING MASIVO

MARKETING FOCALIZADO

MARKETING DEL CLIENTE

MARKETING ELECTRÓNICO

1.2. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING CONVENCIONAL

PRODUCTO (PRODUCT)

PRECIO (PRICE)

DISTRIBUCIÓN (PLACE)

PROMOCIÓN ( PROMOTION)

1.3. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING ONLINE

LAS 4 F’ S DEL MARKETING ONLINE

BRANDING Y RESPUESTA DIRECTA

MODELOS DE NEGOCIO ASOCIADOS

EJEMPLOS DE USO DE LA PUBLICIDAD ONLINE

IMPACTO EN LA INDUSTRIA

TEMA 2. HERRAMIENTAS “ SOCIAL MEDIA”

2.1. REDES SOCIALES Y COMUNIDADES VIRTUALES

REDES SOCIALES

COMUNIDADES VIRTUALES

MARKETING EN REDES SOCIALES Y COMUNIDADES VIRTUALES

2.2. FOROS

2.3. BLOGS Y MICROBLOGS

2.4. SINDICACIÓN

2.5. MARCADORES SOCIALES

2.6. DISPOSITIVOS MÓVILES

Bloque Marketing On line

TEMA 3. TÉCNICAS DE PROMOCIÓN ONLINE

3.1. DEFINICIONES

3.2. LA WEB CORPORATIVA

USABILIDAD

PERSUABILIDAD

3.3. SEO

3.4. SEM

3.5. Social Media Marketing

3.6. Permission marketing

3.7. Marketing de afiliación

3.8. Marketing viral

3.9. E-mail marketing

3.10. Vídeo marketing

TEMA 4. PLAN DE MARKETING ONLINE

4.1. FIDELIZACIÓN

4.2. REPUTACIÓN ONLINE

TEMA 5. ANÁLISIS DE RESULTADOS E INVESTIGACIÓN

5.1. ANALÍTICA WEB

5.2. EL FEEDBACK DEL COMMUNITY MANAGER

5.3. COOLHUNTING

5.4. CROWDSOURCING

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