Curso Universitario de especialización en Comunicación y Publicidad.

Bloque Publicidad

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

1.1 ¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

1. 2 LA COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX

1. 3 CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1. 4 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.

1. 5 EL PLAN DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

TEMA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

2. 1 CONCEPTO DE EMPRESA ANUNCIANTE

2. 2 LA INTENCIÓN DEL ANUNCIANTE

2. 3 EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE LA EMPRESA

2. 4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING

TEMA 3. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN

3. 1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN

3. 2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

3. 4 EL POSICIONAMIENTO

3. 3 EL BRIEFING

TEMA 4. LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS

4. 1 LA RAZÓN SOCIAL

4. 2 EL LOGOTIPO

4. 3 EL ANAGRAMA

4. 3 LA MARCA

4. 4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

4. 5 EL MANUAL DE IDENTIDAD

4. 6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES

4. 7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

4. 8 TIPOLOGÍA DE MARCAS

4.9 ¿ POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS?

4. 10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS

TEMA 5. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

5. 1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA

5. 2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA

TEMA 6. EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES

6. 1 EMISOR Y ACCIÓN

6. 2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

6. 3 LAS ACREDITACIONES

6. 4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA

6. 5 VARIABLES FUNCIONALE, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES

6. 6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC

TEMA 7. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL

7. 1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

7. 2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

7. 3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDUVIDUALES

7. 4 EL PRETEST Y EL POSTEST

7. 5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN

7.6 ¿ QUÉ ES EL ÓMNIBUS?

7. 7 LOS TRANSMISORES

7. 8 LA OBSERVACIÓN

7. 9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL

TEMA 8. LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA

8. 1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS

8. 2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS

8. 3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY

8. 4 LA PUBLICIDAD TARIFADA

8. 5 LA NEGOCIACIÓN

8. 6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA

8. 7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN

8. 8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO

TEMA 9. ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

9. 1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES

9. 2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

9. 3 EL SALTO CREATIVO

9. 4 LA PLATAFORMA CREATIVA

9. 5 EL EJE CREATIVO

9. 6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD

9. 7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.

TEMA 10. LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES

10. 1 LA TEORÍA DE MACULAN

10. 2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS

10. 3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS

10. 4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE CREACIÓN DE UN SPOT

10. 5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO.

10. 6 OTROS MEDIOS

TEMA 11. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

11. 1 EFECTOS ECONÓMICOS

11. 2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS

11. 3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA

11. 4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS

11. 5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS

11. 6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL

11. 7 EFECTOS PSICOLÓGICOS

Bloque Diseño gráfico publicitario

TEMA 12. FREEHAND

12.1. UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND

12. 2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS

12. 3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

12. 4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS

12. 5 EFECTOS PARA EL TEXTO

12. 6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO

12. 7 LAS CAPAS

12.8 ¿ CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP?

TEMA 13. PHOTPSHOP

13. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP

13. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

13. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS

13. 4 LAS CAPAS.

13. 5 LOS NIVELES

13. 6 LOS FILTROS

13. 7 EFECTOS PARA EL TEXTO

13. 8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA

13. 9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES

TEMA 14. DREAMWEAVER

14. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER

14. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO

14. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN

14. 4 CONCEPTO DE “ SITIO WEB”

14. 5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS

14. 6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN.

14. 7 HOJAS DE ESTILOS

14. 8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER.

14. 9 ACCIONES JAVASCRIPT

Bloque Comunicación interna

TEMA 15. LA COMUNICACIÓN INTERNA: TIPOS Y FORMAS.

15.1. :RELACIÓN IMAGEN INTERNA - IMAGEN EXTERNA. IMAGEN Y COMUNICACIÓN, IMAGEN PERSONAL E IMAGEN CORPORATIVA.

15.2. : LA IMAGEN DE LA EMPRESA.

15.3. : LA CREACIÓN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA

15.4. : MEDIOS DE COMUNICACIÓN. LAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN.

15.5. : EL LENGUAJE CORPORAL.

15.6. :: GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA EN LAS ORGANIZACIONES

15.7. : PLAN DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL INTERNO: DIAGNÓSTICO Y PLANIFICACIÓN.

CASO PRÁCTICO DE UN MODELO DE GESTIÓN DE COMUNICACIÓN PARA

EL CAMBIO ORGANIZACIONAL Y GESTIÓN COMUNICACIONAL.

15. 8: FLUJO DE LA COMUNICACIÓN EN LA ORGANIZACIÓN

TEMA 16. HABILIDADES DIRECTIVAS

16.1. : LIDERAZGO

16.2. : COMUNICACIÓN ORAL- HABLAR EN PUBLICO

16.3. : TÉCNICAS DE NEGOCIACIÓN

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