Experto en Publicidad.

Bloque Publicidad

TEMA 1. INTRODUCCIÓN
1.1 ¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
1. 2 LA COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX
1. 3 CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
1. 4 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.
1. 5 EL PLAN DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

TEMA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
2. 1 CONCEPTO DE EMPRESA ANUNCIANTE
2. 2 LA INTENCIÓN DEL ANUNCIANTE
2. 3 EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE LA EMPRESA
2. 4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING

TEMA 3. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
3. 1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN
3. 2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
3. 4 EL POSICIONAMIENTO
3. 3 EL BRIEFING

TEMA 4. LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS
4. 1 LA RAZÓN SOCIAL
4. 2 EL LOGOTIPO
4. 3 EL ANAGRAMA
4. 3 LA MARCA
4. 4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4. 5 EL MANUAL DE IDENTIDAD
4. 6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES
4. 7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
4. 8 TIPOLOGÍA DE MARCAS
4.9 ¿ POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS?
4. 10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS

TEMA 5. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
5. 1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA
5. 2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA

TEMA 6. EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES
6. 1 EMISOR Y ACCIÓN
6. 2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
6. 3 LAS ACREDITACIONES
6. 4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA
6. 5 VARIABLES FUNCIONALE, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES
6. 6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC

TEMA 7. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL
7. 1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
7. 2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
7. 3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDUVIDUALES
7. 4 EL PRETEST Y EL POSTEST
7. 5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN
7.6 ¿ QUÉ ES EL ÓMNIBUS?
7. 7 LOS TRANSMISORES
7. 8 LA OBSERVACIÓN
7. 9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL

TEMA 8. LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA
8. 1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
8. 2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
8. 3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY
8. 4 LA PUBLICIDAD TARIFADA
8. 5 LA NEGOCIACIÓN
8. 6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA
8. 7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
8. 8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO

TEMA 9. ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
9. 1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES
9. 2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
9. 3 EL SALTO CREATIVO
9. 4 LA PLATAFORMA CREATIVA
9. 5 EL EJE CREATIVO
9. 6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD
9. 7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.

TEMA 10. LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES
10. 1 LA TEORÍA DE MACULAN
10. 2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS
10. 3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS
10. 4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE CREACIÓN DE UN SPOT
10. 5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO.
10. 6 OTROS MEDIOS

TEMA 11. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
11. 1 EFECTOS ECONÓMICOS
11. 2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS
11. 3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA
11. 4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS
11. 5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS
11. 6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL
11. 7 EFECTOS PSICOLÓGICOS

Bloque Diseño gráfico publicitario

TEMA 12. FREEHAND
12.1. UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND
12. 2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS
12. 3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
12. 4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
12. 5 EFECTOS PARA EL TEXTO
12. 6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO
12. 7 LAS CAPAS
12.8 ¿ CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP?

TEMA 13. PHOTPSHOP
13. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP
13. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
13. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
13. 4 LAS CAPAS.
13. 5 LOS NIVELES
13. 6 LOS FILTROS
13. 7 EFECTOS PARA EL TEXTO
13. 8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA
13. 9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES

TEMA 14. DREAMWEAVER
14. 1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER
14. 2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
14. 3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN
14. 4 CONCEPTO DE “ SITIO WEB”
14. 5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS
14. 6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN.
14. 7 HOJAS DE ESTILOS
14. 8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER.
14. 9 ACCIONES JAVASCRIPT

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