SEO ( “Optimización para los Motores de Búsqueda”) es el conjunto de técnicas que empleamos para mejorar la posición de un sitio o página web en la lista de resultados de buscadores como Google, Yahoo o Bing. Es un área crucial para cualquier empresa o proyecto que quiera obtener visibilidad y clientes en Internet.
El SEO es una estrategia que abarca múltiples áreas como el diseño de estructuras y páginas web accesibles, la optimización del contenido o la utilización del marketing en redes y webs sociales (SMM). Su caracter multidisciplinar, exige profesionales con una formación específica para este campo, con una visión global que les permita entender todos los aspectos involucrados.
El objetivo del curso es que el alumno adquiera una visión global del SEO, entendiendo sus beneficios, factores claves y las técnicas que ha de aplicar para mejorar el posicionamiento de un sitio web. Los contenidos teóricos y actividades prácticas le ayudarán a:
* Entender los términos y conceptos básicos del SEO
* Comprender como funcionan los buscadores: robots, algoritmos, tendencias.
* Identificar los aspectos claves de un sitio web, internos y externos, para mejorar su posicionamiento
* Aprender a mejorar la accesibilidad de un sitio web: estructura y seguimiento de estándares.
* Conocer aspectos claves del rendimiento web (WPO)
* Entender la importancia de los contenidos y en una estrategia SEO
* Realizar un buen análisis y optimización de las palabras claves.
* Aprender a establecer una estrategia de generación de enlaces externos: link building – link baiting
* Conocer los elementos fundamentales del Marketing Social (SMM) y del Marketing en Buscadores (SEM)
* Identificar las técnicas que nos pueden penalizar (Black Hat SEO)
* Conocer las herramientas para medir, analizar y mejorar nuestra estrategia SEO
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* Tema 1. Visión general del SEO y los motores de búsqueda
- Definiciones y conceptos básicos
- Factores para mejorar el SEO
- Analizar cómo queremos posicionarnos. Palabras clave
- Motores de búsqueda
* Tema 2. Factores on-page: Arquitectura, Usabilidad y Estándares
- Factores de diseño y acesibilidad que afectan al SEO
- Usabilidad y accesibilidad
- Estructura de un sitio web: Arquitectura
- Estructura de nuestro sitio: consideraciones técnicas
- Seguimiento de estándares web
- Microformatos
- Optimización del rendimiento web (WPO, tiempo de carga)
* Tema 3. Factores on-page: Optimización del Contenido
- Análisis y selección de palabras clave
- Ubicación de las palabras clave
- El contenido. Calidad y actualización. Blog
* Tema 4. Factores off-page: Link Building y Link Baiting
- Los enlaces
- Técnicas para conseguir enlaces. Link building y Link Baiting
- Alta en servicios y directorios
* Tema 5. SMM, SEM, Black-Hat SEO
- Redes y webs sociales, foros, blogs, comunidades (SMM)
- Publicidad online (SEM)
- Malas prácticas (black hat SEO)
* Tema 6. Herramientas de Análisis y Medición de Resultados SEO.
- Indicadores clave (KPI)
- Histórico de cambios SEO
- Herramientas para Webmasters Google, Yahoo, Bing
- Google Analytics
- Otras herramientas
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